Služby PPC kampaně

PPC kampaně - Google, Seznam, META, Microsoft, TikTok, ChatGPT

Dobrá PPC reklama není o tom utratit stanovený rozpočet. Je o tom využít jej co nejefektivněji pro dosažení konkrétního obchodního cíle. Navrhujeme, nastavujeme a optimalizujeme PPC kampaně tak, aby pomáhaly zvyšovat prodeje, získávat relevantní poptávky a podporovat další růst firmy.

Postaráme se o Google Ads, Sklik, Microsoft Ads, ChatGPT Ads i další reklamní systémy podle toho, kde dává inzerce pro konkrétní projekt smysl.

Nejde nám pouze o počet kliknutí nebo návštěvnost webu. Zajímá nás, jestli reklama přináší objednávky, poptávky a další konverze, které mají pro vaše podnikání skutečnou hodnotu.

Proto správu PPC kampaní propojujeme s analytikou, kreativou, UX, webem a dalšími částmi digitálního marketingu.

Kompletní správa PPC kampaní

Zajistíme správu PPC od návrhu strategie a nastavení měření až po spuštění kampaní, jejich průběžnou optimalizaci a vyhodnocování výsledků.

Podle potřeb projektu můžeme převzít existující reklamní účty nebo připravit celé řešení od začátku.

V rámci PPC reklamy zajišťujeme například:

• Google Ads
• Seznam Sklik
• Microsoft Ads
• ChatGPT Ads
• reklamu ve vyhledávání
• produktové kampaně a Google Nákupy
• display a bannerové kampaně
• remarketing
• videoreklamu
• kampaně zaměřené na lead generation
• kampaně pro e-shopy
• správu reklamních rozpočtů
• analýzu klíčových slov a vyhledávacích dotazů
• přípravu reklamních textů a kreativ
• nastavení a kontrolu měření konverzí
• pravidelnou optimalizaci a vyhodnocování

Jednotlivé typy PPC kampaní kombinujeme podle cílové skupiny, nabídky, rozpočtu a obchodních cílů.

PPC reklama začíná správně nastaveným cílem

Nejdříve potřebujeme vědět, co má reklama přinést, a teprve potom vybíráme reklamní systémy a typy kampaní.

U e-shopu může být hlavním cílem zvýšení počtu objednávek a tržeb. U B2B společnosti nebo poskytovatele služeb může být důležitější počet a kvalita obchodních poptávek.

Na začátku proto analyzujeme:

• nabídku produktů nebo služeb,
• cílové skupiny,
• konkurenci,
• dosavadní reklamní aktivity,
• zákaznickou cestu,
• současné výsledky,
• možnosti měření,
• dostupný rozpočet.

Na základě těchto informací připravujeme PPC strategii a rozdělujeme role jednotlivých kampaní.

Některé mohou oslovovat uživatele, kteří aktivně hledají konkrétní produkt nebo službu. Jiné pracují s lidmi, kteří značku teprve poznávají, nebo znovu oslovují návštěvníky, kteří již byli na webu.

Google Ads a Google reklama

Google Ads umožňuje oslovit uživatele ve chvíli, kdy aktivně hledají vaše produkty nebo služby, ale také prostřednictvím produktových, obsahových, video a dalších reklamních formátů.

Google reklama ve vyhledávání je vhodná zejména pro zachycení existující poptávky. Pomocí správně nastavených klíčových slov a reklam můžeme nabídku zobrazit lidem, kteří právě řeší konkrétní potřebu.

Při správě Google Ads proto neřešíme pouze samotná klíčová slova.

Pracujeme také se:

• strukturou reklamního účtu,
• vyhledávacími dotazy,
• reklamními texty,
• cílením,
• biddingem,
• rozpočty,
• produktovými daty,
• kreativami,
• vstupními stránkami,
• konverzním měřením.

Pole projektu kombinujeme různé typy kampaní zaměřené na prodej, získávání poptávek, remarketing nebo budování povědomí.

Samotné spuštění kampaně je pouze začátek. Google Ads průběžně optimalizujeme podle dat a skutečných výsledků.

Sklik a reklama na Seznamu

Sklik umožňuje oslovovat české uživatele prostřednictvím vyhledávání Seznamu i jeho obsahové sítě.

Pro řadu projektů může být Seznam Sklik vhodným doplněním Google Ads. Význam tohoto kanálu se ale liší podle segmentu, cílové skupiny a způsobu, jakým zákazníci produkt nebo službu vyhledávají.

Proto Sklik reklamu automaticky nezařazujeme jen proto, že je k dispozici.

Vyhodnocujeme, zda dokáže přinášet relevantní návštěvnost a konverze a jak si vede v porovnání s ostatními kanály.

U některých projektů tak může většina rozpočtu směřovat do Google Ads, zatímco jinde může Sklik vytvářet zajímavou část objednávek nebo obchodních kontaktů.

Rozpočet mezi jednotlivými systémy rozdělujeme podle výsledků a příležitostí, ne podle předem stanoveného poměru.

Kampaně řídíme podle dat

Správa PPC kampaní je průběžný proces, při kterém pracujeme s výsledky, hledáme nové příležitosti a upravujeme kampaně podle toho, co skutečně funguje. Nestačí reklamy jednou vytvořit a několik měsíců je nechat běžet.

Výkon ovlivňuje konkurence, sezónnost, nabídka, ceny, změny chování zákazníků i samotné reklamní systémy.

Průběžně proto sledujeme například:

• počet a hodnotu konverzí,
• cenu za konverzi,
• návratnost investovaných prostředků,
• tržby z reklamy,
• výkon jednotlivých kampaní,
• vyhledávací dotazy,
• výkon reklamních textů a kreativ,
• čerpání rozpočtu,
• chování uživatelů na webu,
• dlouhodobý vývoj výsledků.

Na základě dat upravujeme nabídky, cílení, rozpočty, strukturu kampaní nebo samotné reklamy.

Správa PPC pro nás znamená hledat způsob, jak ze stejného nebo vhodně nastaveného rozpočtu získat lepší obchodní výsledek.

PPC reklama pro e-shopy

U e-shopů může PPC reklama patřit mezi nejvýznamnější zdroje objednávek a tržeb. Samotný počet návštěvníků ale není dostatečný ukazatel úspěchu. Při správě kampaní sledujeme vztah mezi náklady na reklamu, hodnotou objednávek a obchodními prioritami e-shopu.

Pracujeme například s:

• produktovými kampaněmi,
• Google Nákupy a Seznam Zboží,
• vyhledávací reklamou,
• remarketingem,
• kampaněmi zaměřenými na nové zákazníky,
• propagací vybraných kategorií a produktů.

Zohledňujeme také sezónnost, cenovou konkurenceschopnost, marže nebo rozdílnou hodnotu jednotlivých produktových skupin.

Cílem není maximalizovat návštěvnost e-shopu, ale využívat PPC kampaně tak, aby podporovaly jeho skutečný obchodní růst.

Získejte poptávky přes PPC reklamu

PPC reklamy dokážou přivádět potenciální zákazníky také firmám, jejichž hlavním cílem jsou obchodní kontakty a poptávky.

Ve vyhledávání můžeme zachytit uživatele ve chvíli, kdy aktivně hledají konkrétní službu nebo řešení svého problému.

Následně je přivádíme na vhodnou vstupní stránku, kde mohou odeslat formulář, zavolat nebo provést jinou požadovanou akci.

U lead generation proto nesledujeme pouze počet získaných kontaktů.

Pokud máme k dispozici potřebná data, zajímá nás také jejich kvalita a to, které poptávky se skutečně proměnily v zákazníky.

Díky propojení marketingových a obchodních dat můžeme kampaně postupně optimalizovat nejen na levnější leady, ale především na ty, které mají pro firmu nejvyšší hodnotu.

PPC propojujeme s dalšími marketingovými kanály

PPC nejlépe funguje jako součást celého marketingu, ne jako izolovaný reklamní účet.

Zákazník může značku poprvé vidět na sociálních sítích nebo v bannerové kampani, později vyhledat produkt na Googlu a nakonec se na web vrátit prostřednictvím remarketingu.

Proto jednotlivé kanály neposuzujeme pouze samostatně.

PPC kampaně propojujeme například s:

• SEO
• sociálními sítěmi
• brand buildingem
• obsahovým marketingem
• kreativou a grafikou
• remarketingem
• webovou analytikou
• webdesignem a CRO
• e-mail marketingem

Data z PPC zároveň mohou pomáhat v dalších oblastech marketingu. Vyhledávací dotazy například ukazují, co zákazníci skutečně hledají, a mohou přinášet podklady pro SEO, obsah nebo další reklamní komunikaci.

Proč řešit reklamu s námi

Propojujeme PPC s analytikou, kreativou, webovým vývojem a dalšími prvky digitálního marketingu.

Díky tomu se při správě kampaní nemusíme dívat pouze na samotný reklamní systém. Dokážeme řešit také kvalitu reklamních podkladů, vstupní stránky, měření nebo další části zákaznické cesty, které výsledky ovlivňují.

Jsme Google Partner a ověřená agentura Sklik a pracujeme s reklamními rozpočty v řádu desítek milionů korun ročně. Třikrát jsme také získali ocenění Seznamu za nejlepší Black Friday strategii v ČR.

Naším cílem není pouze dlouhodobě spravovat reklamní účet. Hledáme nové příležitosti, testujeme kampaně, kreativy i technologie a průběžně vyhodnocujeme, kde může rozpočet přinést vyšší hodnotu.

Řešíme Google Ads, Seznam Sklik, Microsoft Bing a další PPC reklamy. Výsledkem má být reklama, která dává smysl především vašemu byznysu.